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        神韻雪峰迎客來——懷化市生態文化旅游產業發展綜述

        神韻雪峰,嗨游懷化!

        剛剛過去的國慶假期,我市不少景區人氣爆棚,游客們到溆浦雁鵝界古村非遺集市“趕集”,到洪江古商城體驗獨特商道文化,到鶴城區黃巖白馬景區與當地村民們共享豐收喜悅,到通道轉兵紀念館感受紅色之艱苦……嗨游懷化熱度持續,不少景區酒店一房難求。

        好山好水,古風古韻,游客盈門。近年來,我市上下緊緊圍繞市委、市政府決策部署,堅持高位推動,著力塑造品牌,狠抓景區建設,促進多元發展,生態文化旅游產業呈現規模擴大、轉型加快、品牌彰顯、活力增強的良好態勢。

        一組數據佐證:我市旅游人次從2016年的4237.96萬人次提高到2019年的6720.16萬人次;旅游總收入從2016年的295.71億元提升至2019年的538.24億元。2020年在疫情的嚴重沖擊下,我市文旅產業依然強勁復蘇,全年接待國內游客5847萬人次,實現旅游總收入471.09億元。今年上半年,全市共接待國內外游客總人數3523.33萬人次,同比增長81.25%,旅游總收入283.84億元,同比增長82.48%。

        古色、綠色、紅色交相輝映的懷化,旅游產業發展邁入快車道。

        唱響“神韻雪峰·嗨游懷化”旅游品牌

        懷化,處于武陵山脈和雪峰山脈之間,湯湯沅江攜手渠、巫、氵舞、溆、辰、酉,匯聚成“一江六水”,日夜奔騰不息。山水相融間,造就了懷化風景如畫。  

        “十三五”期間,我市著力打造“神韻雪峰·嗨游懷化”旅游品牌,著眼于深度挖掘“神韻雪峰”之生態綠色之韻、人文歷史之韻、家國情懷之韻,“1+13+N”旅游品牌形象初步成型。

        用雪峰山這塊招牌做旅游,溆浦縣做得響亮。2014年,溆浦人陳黎明返鄉,斥資3億元創立湖南雪峰山生態文化旅游有限責任公司,先后投入10多億元,成功打造了3個國家AAA級景區、1個國家AAAA級景區、2個國家森林康養基地。如今,借著這處秀山麗水,楓香瑤寨、山背梯田、星空云舍成為遠近聞名的網紅打卡地。

        其他縣市緊跟步伐,截至目前,全市新增國家AAAA級景區7個,AAA級景區17個,全市AAA級以上景區總數達50個,位居全省第二,AAAA級以上景區13個,位居全省第三,AAAA景區數量在近三年增幅達85.71%;創省特色文旅小鎮3個,位居全省第二;創省全域旅游示范區4個,位居全省第三;創國家級鄉村旅游重點村3個,新增省五星級鄉村旅游點7個,總數達到36個;新增四星級旅游飯店2個,星級旅游飯店總數達到30個,新增省五星級旅行社1個,旅行社總數達到37個。

        伴隨著景區提質升級,我市生態文旅產品不斷推陳出新。

        生態度假產品倍受青睞。以溆浦穿巖山景區、山背花瑤梯田、鶴城黃巖景區為代表的康養度假、戶外運動、鄉村休閑、民俗體驗旅游深受游客歡迎。

        文化體驗產品反響熱烈。以洪江古商城、黔陽古城、高椅古村、皇都侗文化村為代表的古城古鎮古村游和以《又見小城故事》《狃子花開》《戊梁戀歌》為代表的實景演藝產品市場反響熱烈。

        紅色研學產品悄然興起。以“通道轉兵紀念地”為代表的紅色研學旅游產品成為新熱點。

        鄉村民宿產品深受好評。以山背星空云舍、黃巖懸崖木屋、清江湖群紅農莊為代表的精品民宿成新網紅。

        文旅項目穩步推進,文旅企業逐漸壯大

        “咚咚鏘……咚咚鏘……”10月9日,伴隨著一陣歡快的鑼鼓聲,來自溆浦縣龍潭鎮陽雀坡景區的板凳龍節目亮相懷化(湘運)旅游集散中心,贏得陣陣喝彩。當天,神韻雪峰·五彩溆浦——陽雀坡景區專場推介活動在此舉行。

        “這周推介陽雀坡古村落,根據預約情況,下周可能是剪紙、侗醫藥,我們每個周末會固定開展非遺文化體驗活動。”懷化(湘運)旅游集散中心部門經理湯婧告訴記者,她們希望通過這些活動向廣大游客推薦懷化的旅游資源,推廣懷化的非遺文化,讓更多的朋友了解懷化,喜歡懷化,前來懷化觀光旅游。

        懷化(湘運)旅游集散中心是我市的重點文旅項目,位于懷化綜合客運樞紐站。乘坐高鐵在懷化下車的旅客,出站時便可直通游客服務中心咨詢服務臺和旅游資源展廳。咨詢服務臺可以為游客提供全方位的咨詢和行包托管等服務。旅游資源展廳設有懷化市旅游微縮全景沙盤,及各縣(市、區)旅游資源展館、展板,懷化13個縣(市、區)最具特色的旅游景點及標志性建筑模型一覽無余。

        “十三五”期間,我市文旅項目穩步推進。全市實施文旅重點建設項目94個,總投資211.67億元。溆浦縣雪峰山大花瑤景區建設項目被列入2021年湖南省重點建設項目。爭取大湘西精品線路項目200個,獲得資金支持1.57億元。懷化(湘運)旅游集散中心、九豐現代農博園、洪江區煙雨洪江、沅陵辰龍關茶旅融合基地、懷化野生動植物園等一批重點文旅項目投入使用。

        我市還培育了湖南雪峰山生態文化旅游有限責任公司、湖南洪江古商城文化旅游產業投資股份有限公司、懷化市煜江電子科技有限公司、湖南萬卷文化產業發展有限公司等一批文旅龍頭企業,其中雪峰山文旅集團已進入湖南省上市后備企業資源庫名單。

        市場開拓精準有效,助力百姓脫貧致富

        “借母溪有山有水,風景如畫,我多次帶家人來游玩。”10月4日,在沅陵縣借母溪景區,長沙游客瞿先生帶著家人一路玩一路拍,十分開心。

        據了解,借母溪鄉與湖南中茂文旅集團簽訂協議,就游客輸送、景區綜合開發、文旅融合發展等展開合作。整個9月份,平均每天向借母溪輸送游客150多人,當地民宿每天都是滿負荷運轉。

        景區興旺的人氣,給當地群眾帶來了真金白銀的收入。“國慶期間,光接待游客吃飯,一天少則40桌,多則80多桌,還有住宿、燒烤等收入,營業額比疫情前翻了兩三番。”當地清韻莊園民宿經理余吉金喜悅之情溢于言表。

        近年來,我市旅游市場開拓精準有效。依托“懷化市旅游營銷聯盟”“張吉懷旅游共同體”兩個平臺,實現區域聯動、抱團發展。在營銷上,開啟線上線下同步、媒體矩陣整合、多地協同聯動等全方位營銷模式,深耕懷化及周邊地區、長株潭地區、粵港澳大灣區、成渝及云貴城市群等客源市場,實現了客戶的精準拓展和高效轉化。

        生態文旅產業的發展,有效促進了我市第三產業的經濟增長,有力助推了精準扶貧和鄉村振興。如通過“鄉村旅游+精準扶貧”的有機融合,吸收了21892名貧困群眾就業,帶動了141個貧困村、18514戶、66266人全面脫貧。溆浦穿巖山景區、鶴城黃巖旅游度假區被列入世界旅游聯盟旅游減貧案例;通道皇都村、鶴城區大坪村、溆浦穿巖山村入選“全國鄉村旅游重點村”;溆浦山背村、鶴城區大坪村獲評“全省文化和旅游扶貧示范村”。

        綠水青山就是金山銀山,懷化用美景踐行著。

        做大做強懷化湘西南門戶,推動文旅產業高質量發展

        一代文豪沈從文先生曾驚嘆,懷化,“一個美得令人心痛的地方”。這里,是全國九大生態良好區域之一,這里歷史人文交相輝映,這里紅色基因薪火相傳……懷化文旅發展充滿“底色”與“優勢”。

        日前,《湖南省“十四五”旅游業發展規劃》《湖南省“十四五”時期推進旅游業高質量發展行動方案》明確:懷化為三大門戶之湘西南門戶。在城市建設上強化懷化作為大湘西中南部旅游集散中心和客源中轉地功能,強化大湘西和武陵山片區文化旅游商品集散中心的功能和作用,將其打造成為湖南旅游的西南門戶和全省旅游新增長極。同時,在大湘西旅游板塊、張吉懷旅游線、懷邵衡旅游線發展規劃等方面,懷化均在其中占有重要地位和優勢。

        滿載殷殷期望,市委、市政府高度重視,將生態文化旅游業定位為全市六大特色優勢產業之一。號召全市上下全面貫徹新發展理念,優化文旅產品供給,增強文旅發展動力,緊緊圍繞“三高四新”戰略和“三城一區”建設目標,按照“一年有變化,三年大變樣,五年成熱點”的總要求,實現生態文旅產業高質量發展。

        到2025年,力爭實現全市旅游接待總人次、旅游總收入年均增速20%以上,分別達到1.45億人次、1170億元;力爭全市成功創建1個AAAAA級景區、1個國家旅游度假區、3個5星級旅游飯店,新增2個以上5星級旅行社,每個縣(市、區)至少有1個AAAA級以上旅游景區、4星級以上酒店;“雪峰畫廊、古城商道、沅江水秀、侗苗風情、紅色記憶”五條精品線路成為熱門線路,全國知名生態文化旅游目的地基本建成。

        為實現以上奮斗目標,我市召開生態文化旅游產業發展大會,出臺“1+3”政策文件,推動十大工程落地見效。緊緊圍繞雪峰山山地旅游度假高質量發展核心區、“千里沅江,懷化畫廊”生態文化旅游黃金走廊、文化旅游休閑消費中心城、侗苗文化和紅色文化融合長廊這一全域旅游布局,構建“山、水、文、廊、城”旅游產業發展大格局。

        號角吹響,闊步前行,懷化旅游高歌著,未來更可期!(記者 李青青)

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        責任編輯:熊雪珊
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